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《太陽的後裔》熱播背後的文化野心
韓國雖然資源匱乏，國土不大，但他們十分善於利用已有資源，做到極致。韓劇一貫都是宣傳韓國制造的利器，美妝、電子產品的植入最為常見，在熱播的《太陽的後裔》中，主推的品牌依舊是美妝和電子產品。
春暖花開，“韓流”正火。近一個月來，韓劇《太陽的後裔》火爆刷屏。以中韓首次同步周播方式上線的《太陽的後裔》，在網絡平臺上才播瞭四集，話題量便已接近20億，收視點擊數也不斷刷出新紀錄。韓國一直以來最為擅長的就是利用影視作品進行文化輸出，在這一點上美國排第一，他們可以排第二。正如《來自星星的你》第一集裡，千頌伊曾跟都教授說：“您認為亞洲為什麼成為一體呢？我覺得是因為韓流的關系，是文化讓我們成為一體。”這幾句看似不經意的話卻一語道破瞭韓劇的文化野心。
一股世人驚嘆的“韓流”
《太陽的後裔》是以美麗的南國風光為背景展開的治愈系羅曼史，描繪瞭相信不是奇跡的愛情，以那愛情實現奇跡的我們心中的英雄的故事。
雖然同為韓劇，但是《太陽的後裔》打破瞭韓劇的三大定律 車禍、失憶、白血病。它沒有這些讓人嚼之無味的俗套情節，而是著眼於戰地軍人和醫生，將愛情與這些新穎的元素融合。同時該劇也不再以完美愛人的童話幻想吸引目光，而是將男女主角回歸現實。如劇中宋慧喬飾演的薑暮煙作為醫生雖有能力卻還是爭不過有背景的同事，反對潛規則後會被發配偏遠。《太陽的後裔》一改韓劇愛情的拖沓，而是疾如風、快如電地讓二人相愛。
看瞭前八集後，很多人都有種認同劇中韓國文化的感覺。其實韓國政府早在1998年就提出瞭“文化立國”的戰略，而且進入新世紀後，形成瞭政府支持、企業投資、民間運作的框架，實行民間為主、政府支持的方針，韓國政府想要打造有利的國內和國際環境，形成瞭一股世人驚嘆的“韓流”，他們期望做到“韓國人不管湧向哪裡，都會把自己的固有民族文化習慣和教育帶到哪裡”。
回顧之前的韓劇，如《大長今》將韓國的飲食文化輸出到瞭中國，讓中國人愛上瞭韓國飲食文化。而此次的《太陽的後裔》也不再局限於男女之間的小愛，而是上升到瞭人間大愛的高度。“大愛無言，愛善渡萬物而不鳴”，如在第六集和第七集，地震的發生以及緊急救援的劇情，這兩集其實並無多少關於男女情感的戲，但是卻塑造瞭一群舍生忘死的軍人和醫生形象。這樣的劇很明顯地有種宣揚政府作為、韓國思想和增強民族凝聚力的作用。
有網友這樣寫道：“《太陽的後裔》 你我從來不是信念不一，而是擁有各自的方向，有共同的信念和不同的使命。軍人與醫生的責任與信仰，就像太陽一般有著耀眼的光芒。”《太陽的後裔》集中給我們的不隻是愛情，還有信仰和責任。擁有這樣思想的“韓流”文化輸出其實對於我們而言是有利的，我們可以取其之長，補己之短，成就屬於我們自己的中式文化。
是什麼讓韓劇“走出去”
如果說第一波韓流隻是席卷亞洲，現在的韓流不僅熱度持續不退，而且已經波及全球。近年來的中國赴韓國旅遊熱與韓國服飾、化妝品等在中國的熱銷，無不與此相關。據《人民日報》報道，2015年中國遊客平均在韓消費2170美元，共為韓國經濟貢獻瞭220億美元，占該國GDP的2.6%。
其實，從《大長今》到《太陽的後裔》，韓劇在國內的火熱早已不是新鮮事。分析原因，學者周志強表示，韓劇是一種外向型的文化產品，而且其內容也比較符合中國人的審美習慣，“韓劇流行的原因，完全有跡可循”。在周志強看來，韓劇已經在中國流行瞭十多年，並在此期間培養瞭大量電視觀眾，形成穩定的觀眾群體，“相比英劇美劇來說，韓劇內容往往主打愛情、溫情以及傢庭倫理，這些情感故事和中國人的生活、審美習慣比較貼合”。
“韓劇的拍攝質量往往也很高，故事編織很成熟，和一些國產的粗制濫造的神劇比起來，都相當精美。”周志強分析，韓劇是一種外向型文化產品，在向中國或者其他國傢、地區傳播的時候，很註重與這些國傢的觀劇習慣融合，“裡頭有很多‘全球場景’，比如陽光、海灘、高級街區等等，還有韓劇中的故事類型，也在全球很多地方都能看到”。
周志強認為，目前韓劇已經成為韓國的一種“美學經濟”，“所謂‘美學經濟’，就是在輸出文化產品時，能夠有效地在受眾中塑造一種審美趣味，並將其他相關的美學產品出售。比如，韓劇可以免費看，但可能會影響觀眾來買劇中出現的服裝甚至以之為美。”
“現在，全球最大的美學經濟市場就是中國。所以，韓劇既有‘全球場景’，又通過瞭解一些國內影視劇市場的‘文化大數據’，專門為中國觀眾量身打造一些劇情情節。這也促進瞭韓劇在中國的風行。”周志強分析稱。
一語道破韓劇的文化野心
近日，有媒體刊發題為“幾個《瑯琊榜》才能填上《太陽的後裔》的文化逆差”的文章，引發網友廣泛討論。
大眾傳媒時代，韓流席卷中國的現象並不鮮見，而韓劇在中國流行並非僅因為韓劇中的帥哥美女。正如《來自星星的你》第一集裡，千頌伊曾跟都教授說：“您認為亞洲為什麼成為一體呢？我覺得是因為韓流的關系，是文化讓我們成為一體。”這幾句看似不經意的話卻一語道破瞭韓劇的文化野心。
韓國2015年國內消費不容樂觀，韓國對國外市場的依賴也越來越大。而韓劇一貫都是宣傳韓國制造的利器，美妝、電子產品的植入最為常見。韓國的文化貿易以電視劇、電影、音樂、遊戲為出口主打產品，且在所有的文化產業中一直保持著相當高的增長率。
《太陽的後裔》主推的品牌依舊是美妝和電子產品。宋慧喬在劇中使用瞭自己代言的蘭芝品牌唇膏，目前這款產品已經走紅，男女主角結緣的手機，也是韓國三星最新款。韓國雖然資源匱乏，國土不大，但其十分善於利用已有資源，做到極致。
據韓國文化體育觀光部與未來創造科學部聯手發佈的《韓國文化產業對外輸出促進方案》預測，韓國文化產業整體對外出口額將在2017年達到100億美元。該部還表示，力爭到2020年，將文化內容出口額提高到224億美元，從2010年全球排名第9位（2.2%的市場份額）提高到2020年第5位（5%的市場份額），使韓國成為世界第五大文化強國。而反觀我國，由於文化貿易起步晚、基礎弱，文化產品在國際市場中處於弱勢地位的狀況仍未改變。
當然這些都不是立竿見影的，所謂文化輸出真是這樣，慢慢洗腦，慢慢滲透你的思想。
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