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html模版 再落一子 新零售呼之欲出財富熱線
阿裡巴巴佈局線下零售再落一子，不過合作對象並非此前盛傳的大潤發，而是百聯集團。2月20日，阿裡巴巴與百聯集團在上海宣佈達成戰略合作，將基於大數據和互聯網技術，在全業態融合創新、新零售技術研發等六個領域展開全方位合作。
業內認為，阿裡與百聯強強聯手基於在新零售方面的共同理念，能夠互補雙贏。而隨著各種紅利消退，無論阿裡巴巴等電商巨頭，還是線下零售商超都顯示出增速趨緩的態勢。對於上市公司而言，迫切需要尋求挖掘新的增長點來刺激業績。
南方日報記者 彭琳 彭穎 葉丹 實習生 唐露
合作 雙方秘密談判8個月
“在過去的8個月，我們雙方秘密談判瞭很多次，幾乎每個周末都在上海的茶室裡面悄悄談，這確實是很有裡程碑的一次戰略性的合作。”在雙方簽約儀式上，阿裡巴巴集團董事局主席馬雲表示，新零售將會驅動以渠道推動的前端的改革，勢必會影響整個經濟商業模式的變化。“與百聯的合作是自然而然的發生，是一個完全的自由戀愛，雙方也非常互補。”
據悉，阿裡與百聯集團將基於大數據和互聯網技術，在全業態融合創新、新零售技術研發、高效供應鏈整合、會員系統互通、支付金融互聯、物流體系協同等六個領域展開全方位合作，為消費者提供隨時隨地多場景的新消費體驗。不過，目前雙方合作暫不涉及資本層面。
早在去年10月，馬雲在一封致股東的公開信中首次提出：未來30年，我們將會面臨線上、線下、物流數據供應鏈相結合的新零售行業。
公開資料顯示，作為上海市國資委全資擁有的大型零售企業，百聯集團不僅坐擁“半條南京路”，還擁有消費者熟知的世紀聯華、華聯吉買盛、聯華超市、快客便利等超市便利店品牌等，全國范圍內有4700餘個網點，其中約有七成位於上海。
阿裡巴巴集團CEO張勇表示，百聯集團與阿裡巴巴達成戰略合作後，眾多業務層面的合作勢必在天貓落地。“對於天貓而言，擴大一線市場的領先優勢將不隻在市場份額層面，還將包括商業模式的創新和線上線下的融合體驗。”
中國電子商務研究中心分析師認為，線上最大的電商巨頭阿裡巴巴將和線下最大的國有商業航母百聯集團達成戰略合作，雙方合作對等且存在多處互補、雙贏機會。“雙方新零售戰略合作將可能基於上海市場的互補、雙方線上與線下的融合，能在配送成本、流量成本、用戶交付體驗等層面創造價值。”
背後 百聯被視為國企改革標桿
業內認為，雙方此次達成戰略合作，基於彼此在新零售方面的共同理念。
來自國傢統計局的最新數據顯示，新零售對中國經濟增長的貢獻與日俱增。2016年，全國最終消費支出對經濟增長的貢獻率為64.6%。其中，中國網絡零售交易總額已達5.16萬億元，同比增長26.2%，比同期社會消費品零售總額增速高出15.8個百分點。
據悉，百聯集團是上海市國資委全資擁有的大型零售企業，2016年“i百聯”全渠道平臺正式上線。在業務轉型的路徑上，百聯集團董事長、總裁葉永明對互聯網表現出開放態度，表示現在已經進入“模式驅動消費變化”的新時代。“雙方優勢疊加以產生質的跨越，重構商業要素、重塑零售價值，共同創造新零售模式。
值得一提的是，雙方已有合作基礎鋪墊。2016年末，阿裡巴巴投資的易果生鮮“接手”永輝超市轉出的2.37億股聯華超市股份，成為聯華超市的二股東，而聯華超市正是百聯集團旗下超市業務的上市公司平臺。
阿裡巴巴CEO張勇表示，新零售是利用互聯網和大數據，將“人、貨、場”等傳統商業要素進行重構的過程，包括重構生產流程、重構商傢與消費者的關系、重構消費體驗等。”各方共同探索新零售，意味著未來的商業將不再有線上線下之分，也不存在虛擬實體之別，這在中國商業史上具有裡程碑式的意義。“
有觀點認為，隨著上海國企改革的推進，不排除阿裡巴巴未來會參與百聯集團混改的可能性。中國電子商務研究中心分析報告指出，在上海推進的國企混改中，百聯集團是被視為改革龍頭的標桿。提出的混合所有制改革路徑包括，引入戰略投資，提高質量，拓展業務。
縱深 巨頭紛紛佈局新零售
自去年10月提出新零售以來，阿裡巴巴一直致力於以其互聯網、大數據、物流和支付等能力幫助商傢和零售業合作夥伴完成商業重構。僅在2016年雙11期間，天貓商傢實現線上線上打通的門店就超過100萬傢，近10萬傢線下門店全面實現瞭電子化。
動作不斷的不僅僅是阿裡和京東，亞馬遜、蘇寧等也各自加碼佈局“新零售”。去年12月初，亞馬遜在西雅圖開張瞭一傢革命性的線下便利店——Amazon Go，徹底拋棄瞭傳統超市的收銀結賬過程，APP自動結賬。亞馬遜以創新實體店的方式悄悄佈局新零售。
而此前已經和阿裡牽手的蘇寧雲商，其線下零售店模式的優勢仍是純電商無法觸達的。業內觀察人士指出，蘇寧雲商借助線上線下的多場景體驗和感知，有效地把購物體驗、導購、物流極致配送等雙線結合，有望在今年全面逆襲純電商。
業內認為，隨著人口、流量、價格、政策等“紅利”消退，無論阿裡巴巴等電商巨頭，還是線下零售商超都顯示出增速趨緩的態勢。
連線
艾媒數聚CEO張毅：
中國零售行業將徹底變革
艾媒咨詢數據顯示，阿裡擁有巨大規模的線上用戶積累與市場份額，2016年阿裡巴巴移動購物市場份額延續之前一超多強的格局，阿裡系依然以超過八成的市場占比領跑，遠遠超過京東、唯品會和蘇寧易購占比之和。張毅認為，百聯集團作為國有零售巨頭，能在一定程度上幫助阿裡打通線下零售渠道，加速垂直O2O行業發展。而對於消費者而言，這是一個新型消費方式的起點。
張毅表示，未來電商和零售合作的增多是必然現象，未來三年，將是中國零售行業徹底變革的三年。線上電商平臺紛紛落地，傳統商場將結合電商平臺進行轉型，在主流電商平臺的大力推動下，消費者已經養成移動購物的習慣。電商和零售的合作，或將碰撞出如利用大數據開展精準營銷、通過移動端發展社群經濟等更多商業模式。
不過，在“新零售”業態的形成過程，電商和零售企業面臨的挑戰將不少。張毅認為，對於線下渠道的整合，物流和成本是必須考慮的嚴峻問題，電商行業本來就是薄利多銷，未來的盈利狀況並不輕松。因此，對於未來是選擇大而全還是小而精。
(原標題：再落一子 新零售呼之欲出)
本文來源：南方日報
責任編輯：王曉易_NE0011
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